ТОП-10 бизнесов, которые заработают на Евро-­2012

УЕФА ожидает доход от проведения чемпионата Европы по
футболу 2012 года на Украине и Польше в размере EUR1,3 млрд. Это
несколько больше, чем от проведения Евро-2008 в Австрии и Швейцарии. Контракты приводят свои оценочные данные десятки бизнесов, которые сумеют заработать на предстоящем Чемпионате Европы по футболу.Кто заработает: УЕФАНа чем заработает:
продажа телетрансляции чемпионата, продажа билетов, спонсорские
контракты, продажа сувенирной продукции. Доход - EUR1,3 млрд.Большая
часть прибыли от чемпионата уйдет в карман Европейской футбольной
ассоциации. Эта организация проводит соревнования сборных и клубов на
территории Европы и обладает исключительными правами на телетрансляцию
первенств, рекламу на чемпионатах и продажу билетов. Напомним, основным
требованием ассоциации во главе с Мишелем Платини к Украине стало
освобождение УЕФА от налогообложения в обмен на право проведения финала в
нашей стране.Евро­-2012 принесет Европейской федерации футбола
около EUR1,3 млрд прибыли. Это немного большая сумма, чем от проведения
Евро­2008 в Австрии и Швейцарии. Продажа прав на трансляцию чемпионата
обогатит УЕФА на EUR840 млн, что составит 62% запланированного дохода
организатора, данные Информационного центра «Украина-2012».В
частности, в Украине монополия на показ матчей чемпионата закреплена за
Первым национальным, который приобрел разрешение на трансляцию у УЕФА. К
примеру, показ Евро­-2008 обошелся Национальной телекомпании в EUR4
млн. Евро­-2012, скорее всего, стоит дороже. Руководство канала
утверждает, что зарабатывать на перепродаже прав на показ чемпионата по
футболу ресторанам и барам не будет. Наиболее вероятный заработок
Первого национального — реклама во время матчей. «Цены и спрос на
рекламу будут высокими, что традиционно для подобных мероприятий», —
предполагает Денис Лазуренко, основатель медиаагентства Sigma Media.Кроме
телетрансляции, выручка Европейской ассоциации футбола от спонсорства,
лицензирования и мерчандайзинга составит EUR290 млн, или 22% в общем
объеме доходов.Также около EUR100 млн составит выручка от продажи
билетов в Польше и Украине. В нашей стране стать непосредственным
свидетелем игры можно за 300–6000 грн в зависимости от категории и
количества матчей. Билеты продавались с 1 по 31 марта 2011-го на сайте,
специально созданном УЕФА.Кто: туроператорыНа чем: организация авиаперелетов, проживание, питание, трансфер, экскурсионное обслуживание. Доход - EUR200 млн.Количество
иностранных гостей, по разным оценкам, составит 0,3–1,2 млн. Столько
туристов обычно приезжают в страну в течение года, рассказал Контрактам
Йосиф Андрик, и. о. президента Ассоциации лидеров турбизнеса Украины.Традиционно
туроператоры зарабатывают на продаже турпакетов, которые включают в
себя: авиаперелет, проживание, питание, трансфер и экскурсионное
обслуживание. Перечень услуг во время Евро­-2012 существенно не
изменится. Если каждый турист, пребывая в Украине, потратит около
EUR600, то вся отрасль заработает не менее EUR200 млн.Йосиф
Андрик считает, что основное впечатление у иностранных гостей оставят не
модернизированные стадионы и аэропорты, а состояние туристической
инфраструктуры и сервиса. По подсчетам австрийцев, принимавших
Евро­2008, средняя продолжительность пребывания болельщика в городе —
2,9 суток. Из этих дней всего 5–10% времени болельщики (они же туристы)
проведут на стадионах и в аэропортах. Оставшиеся 90–95% они будут
пользоваться туристической инфраструктурой. «В Украине не решены вопросы
инфраструктурного и информационного обустройства объектов посещения
туристов. У нас очень много объектов исторического наследия, шикарный
природно-заповедный фонд и в целом — огромный туристический потенциал.
Однако большинство объектов не готовы к посещению туристов», — сетует
Йосиф Андрик.Кто: рекламистыНа чем: продажа рекламы, спонсорские услуги. Доход - EUR110 млн.Только
за счет проведения Евро­2012 отечественный рынок медиа-рекламы может
вырасти на 10%, полагают в украинском офисе AITI/Сarat. По прогнозам
Всеукраинской рекламной коалиции, в 2011-м объем рынка составит 12,9
млрд грн, а это значит, что Евро­-2012 увеличит расходы рекламодателей
дополнительно на 1,29 млрд грн, или EUR110 млн. В этот период доход
рекламистов может удвоиться по сравнению с аналогичным периодом прошлого
года, считает Денис Лазуренко.Прирост рынку обеспечат крупные
рекламодатели, а также ресторанные сети и принимающие города. «У нас
подобное мероприятие проводится впервые. Рост произойдет в основном за
счет спецпроектов спонсоров. А в Украине основу рекламного рынка
составляют компании FMCG-сектора, которые очень чувствительны к
покупательной способности населения. Но я не думаю, что она как--то
радикально изменится во время чемпионата», — говорит Денис Лазуренко.Кто: таксистыНа чем: перевозки. Доход- EUR30 млн.В
дни чемпионата количество перевозок по городу увеличится минимум вдвое.
По разным оценкам, в Киеве работают около 30 тыс. таксистов, в Украине —
не менее 200 тыс. В Киеве, Харькове, Львове и Донецке количество машин
для перевозки пассажиров составляет около 60 тыс. (включая нелегальных
перевозчиков). Во время Евро­-2012 объем заказов на одного таксиста
подскочит с нынешних 10–15 до 20–30 в день, причем стоимость одной
поездки достигнет в среднем около 70–80 грн (сейчас — 50–60 грн). По
приблизительным оценкам, за 12 дней (столько времени проведут
иностранные туристы в Украине во время Евро­-2012) таксисты заработают
EUR30 млн.Городские власти намерены упорядочить работу таксистов,
урегулировав цены и обязав операторов этого рынка оснастить автомобили
счетчиками и кондиционерами. Также ведутся разговоры о создании
муниципального такси.Кто: букмекерыНа чем: прием ставок. Доход - от EUR27 млн.В
Украине букмекерский бизнес (в том числе виртуальные конторы) запрещен,
однако во время Евро­-2012 ставки, скорее всего, будут приниматься,
пусть нелегально (как минимум через интернет, через российские
интернет-компании и т. д.). Кроме того, государственная компания
«Молодьспортлото» (МСЛ) фактически занимается букмекерской деятельностью
— принимает ставки только на футбол под видом «лотерейного тиража».
Отечественные букмекеры, ссылаясь на запрет, отказываются называть объем
ставок во время проведения чемпионата. В МСЛ также затруднились оценить
рынок. Мы можем опираться разве что на данные аналогичных событий,
проходивших ранее. К примеру, в 2006-м во время чемпионата мира в
Германии украинские букмекеры за месяц собрали около $30 млн ставок — в
четыре-пять раз больше, чем обычно. С учетом того, что Евро­2012
проводится в Украине и объем рынка за это время вырос, сумма ставок
может составить не менее $40 млн, или EUR27 млн.Кто: мобильные операторыНа чем: роуминг. Доход - EUR14–24 млн.Отечественные
мобильные операторы больше зарабатывают на иностранных туристах,
посещающих Украину, чем на согражданах, разговаривающих за рубежом.
Евро­-2012 — отличный стимул роста доходов от роуминга. В соответствии с
мировым опытом прирост гостевого трафика на время проведения
мероприятий уровня чемпионата Европы, мира и Олимпиады колеблется от 50%
до 200% в стране проведения, рассказывает Владислав Войтович, ведущий
специалист по связям с общественностью компании «МТС-Украина».Традиционно
доходы от роуминга составляют 5–10% выручки оператора. Причем годовой
объем украинского рынка, по разным оценкам, составляет $100 млн. Можно
приблизительно подсчитать, что за июнь 2012-го украинские сотовые
компании станут богаче на $20–30 млн, или EUR14–24 млн.Кто: владельцы квартирНа чем: аренда жилья. Доход - EUR5,5 млн.Собственники
жилья уже сейчас подсчитывают, сколько смогут заработать на иностранных
футбольных фанатах через год. Сдавать квартиры будут посуточно, а цены
на аренду увеличатся едва ли не вдвое.Оценить доходы
арендодателей несложно. По данным SV Development, в Киеве количество
квартир, сдаваемых в наем (то есть пустующих и ожидающих своего
съемщика), составляет 2500 (посуточно) и 29 300 (помесячно).
Предположим, что все свободное жилье в момент проведения Евро­-2012
хозяева будут сдавать посуточно. Таким образом, в Киеве будет сдаваться
более 30 тыс. квартир по $50 в сутки. В Харькове (после аналогичного
суммирования) — более 11 тыс. квартир по $38 в сутки, в Донецке — около 9
тыс. квартир по $31 в сутки и Львове — более 9 тыс. по $35 в сутки.
Если предположить, что все эти квартиры будут сняты зарубежными гостями
во время Евро­-2012 (в среднем берем интервал — трое суток пребывания
иностранца в одном городе и в целом 12 дней — в Украине), то даже при
нынешних ценах и при сегодняшнем предложении собственники жилья получат
доход в размере $8 млн (EUR5,5 млн) в течение нескольких дней.По
подсчетам Сергея Костецкого, аналитика девелоперской компании SV
Development, во время проведения Евро-2012 предложение квартир способно
увеличиться в три-четыре раза, только в Киеве может освободиться до 100
тыс. квартир, а цены также поднимутся на 50–70%, если никто не будет
контролировать арендодателей. То есть на практике общий доход от аренды
может составить и более $20 млн.Не факт, что все иностранцы, для
которых гостиницы — дорогое удовольствие, будут снимать квартиры. Одна
часть поселится в специально оборудованных кампусах, другая — в
студенческих общежитиях. «Футбольные болельщики — не слишком
состоятельные люди, поэтому альтернативой Киева в плане аренды,
например, могут стать города-спутники — Борисполь, Бровары и т. д.» —
рассказал Контрактам Сергей Костецкий.Кто: отельерыНа чем: гостиничные услуги. Доход - EUR3,5 млн.Согласно
требованиям УЕФА, Киев должен обеспечить 7300 номеров в
3-,4-,5-звездочных гостиницах, Львов — 2545, Харьков — 2765, а Донецк —
2945 номеров. Если Харьков и Львов выполнили условия Европейской
футбольной федерации по отелям, то Киев и Донецк не успевают построить
достаточное количество объектов. В обоих городах проблему дефицита
номеров власти намерены решить за счет прилегающих городов и
автотранспорта по доставке болельщиков на матчи Евро-2012.Гостиницы
до 4 звезд будут заполнены на 80–90%, прогнозирует Сергей Костецкий.
Однако загруженность отелей будет зависеть от стоимости проживания.
Йосиф Андрик приводит пример прошлого чемпионата Европы в Австрии и
Швейцарии в 2008-м. «Средняя стоимость гостиничного номера в Вене
выросла на 61,4%, составив EUR270,16 в сутки. Высокие цены в отелях
отпугнули многих туристов — загрузка гостиниц в Вене составила до 75%», —
вспоминает он. Официальный тур­оператор УЕФА —TUI Travel — еще в 2009-м
признавал завышенными цены в украинских гостиницах.Учитывая
общее количество номерного фонда принимающих городов, приблизительные
прогнозы по заполняемости в 70–80% и средние цены в $100–150 в сутки,
примерная выручка гостиничных операторов может составить $4,5 млн, или
EUR3,5 млн, если болельщик проведет в одном городе трое суток, а в целом
в Украине — 12 дней.Кто: рестораны, бары, кафеНа чем: питание. Доход - EUR3,1 млн.Рестораны
и кафе в местах, прилегающих к стадионам, где будут проводиться матчи
(к примеру, в Киеве — это станции метро «Дворец спорта» и
«Республиканский стадион»), рассчитывают на увеличение выручки вдвое во
время Евро­-2012. Таких показателей достичь нереально, потому что
выиграют в основном те, у кого будут оборудованы летние площадки, а они,
к сожалению, есть менее чем у половины заведений, замечает Ольга
Насонова, директор компании «Ресторанный консалтинг». Поэтому
рестораторы могут уверенно рассчитывать на увеличение выручки на 30%.
Цены на этот период могут подняться максимум на 20%, потому что более
резкий рост может отпугнуть постоянных клиентов, прогнозирует эксперт.В
этих зонах находятся разные заведения с различным уровнем выручки.
Например, усредненный оборот киевских заведений площадью до 200 кв. м
составляет 200–250 тыс. грн в месяц, площадью 300–400 кв. м (рестораны
уровня средний+) — 300–350 тыс. грн. Только в Киеве на этой территории
работают около 100 заведений. В остальных городах — Львове, Донецке и
Харькове — ресторанов и кафе приблизительно в два-три раза меньше.У
каждого из этих ста ресторанов столицы в среднем по 70 посадочных мест,
в целом — 7 тыс. мест. Там могут питаться около 30 тыс. человек
ежедневно. При большом наплыве гостей столичные рестораны и кафе смогут
обслужить до 50 тыс. посетителей в день, считает Ольга Насонова.Исходя
из полученных данных и учитывая, что болельщик проведет в Украине около
12 дней, можно подсчитать, что отечественные рестораны и кафе
заработают на Евро­-2012 около EUR3,1 млн.Кто: торговцы и ремесленникиНа чем: продажа сувениров. Доход - EUR3 млн.Все
права на символику Евро­2012, включая бренды и логотипы, принадлежат
УЕФА. Однако местные умельцы намереваются заработать на желании
иностранцев увезти что-то на память из Украины. Нарушать
интеллектуальную собственность Европейской федерации футбола
отечественные ремесленники будут осторожно — немного изменяя
изображения, то есть не копируя их, а интерпретируя. Если каждый из 300
тыс. туристов потратит на памятный подарок EUR10, то продавцы сувениров и
прочей футбольной и национальной атрибутики заработают на Евро­-2012
около EUR3 млн.