Как с помощью скрытой рекламы в фильмах нам навязывается «положительное» и лояльное отношение к употреблению алкоголя

Само полотно художественного фильма позволяет вполне органично и интересно интегрировать скрытую рекламу.

Однако, как показывает многолетний опыт взаимодействия маркетологов и продюсеров, результат не всегда удовлетворяет не только заказчика, но и потребителя. Заказчик, который до сих пор испытывает благоговейный ужас и трепет перед магией кино, может тем не менее для достижения цели — увеличения продаж — абстрагироваться и использовать рычаги управления творцами, довольно небрежно обращающимися с брендами.

Этими рычагами являются:

— деньги, в которых так нуждаются кинопроизводители

— четко сформулированное техническое задание, где обозначены цели и интересы компании — заказчика product placement

— работа со сценарием фильма для наиболее ясного пони¬мания эффективности интеграции бренда в конкретное художественное произведение

— контроль за художественным качеством интеграции бренда в процессе написания и съемок специальных мизансцен

— просмотр отснятого материала с конкретным product pla¬cement и корректировка (при необходимости) уже от-снятого материала (даже пересъемка), что важно оговаривать уже в договоре о сотрудничестве.

Примеры скрытой рекламы:

Знаменитый Джеймс Бонд почти «сорок лет пил» (в кино) водку Smirnoff Red, но позднее сменил ее на Finlandia.

В фантастической комедии «Назад в будущее» продвижение пива Miller осуществляется не только через демонстрацию логотипов. Очень смешной и оригинальной находкой создателей трилогии стал эпизод, когда профессор заправляет свою машину времени всем, что попадается ему под руки, в том числе и банкой пива Miller, причем он использует как остатки пива, так и саму банку.

Сериал «Секс в большом городе» продвигал водку Абсолют.

В России сегмент водочного product placement стоит на втором месте после молочных продуктов. Его расцвет начался после запрета наружной и телевизионной рекламы водки в 1996 году. Первый заметный проект — product pla¬cement водки «Урожай» в «Особенностях национальной рыбалки». Интересно, что первопроходцем современного водочного product placement стал украинский бренд Nemiroff.

«Союз-Виктан» участвовал в производстве в 2005 году фильма «Параграф 78». Водка Nemiroff продвигалась в фильме «Побег», а также широко представлена на телевидении как генеральный спонсор трансляций боксерских поединков.

Образ персонажей кино, их действия, поведения прописываются сценаристами. И даже если в кадре герой употребляет алкоголь под определенной маркой или без указания марки продукта (навязывается сам процесс употребления), он употребляет БУТАФОРИЮ, т.е муляж, не настоящий алкоголь, т.е. просто жидкость без этанола. Он НЕ пьет настоящий алкоголь.

Задумайтесь для чего это делается, а для того чтобы навязать нам определенные стереотипы поведения, навязать установки, что употребление алкоголя это нормально. Употребление алкоголя, одурманивание себя это противоестественно нашей человеческой природе. Берегите себя!